本报成都讯(记者刘铭)记者近日从四川省成都市市场监管局获悉，蒲江县市场监管局日前在开展击电商域制售假冒伪劣农产品行为项行动中，依法查处起主播直播带货宣传、冒充助农荐官案件。这是《直播电商监督管理办法》(以下简称《办法》)实施后四川省查处的起案件。
据蒲江县市场监管局执法人员介绍，该局在监测中发现主播林某在直播中自称“蒲江县某村助农荐官”“林主任”，佩戴盖有公章的工作，编造“蒲江县发放优惠券”“果子滞销烂在树上”“救当地村民的命”等话术，刻意标榜直播不以营利为目的。蒲江县市场监管局调查发现，主播林某固定工作单位，其主任身份及在蒲江工作两年的经历均属虚构。2025年12月，万能胶生产厂家某电商经营者周某聘请林某到蒲江带货销售耙耙柑，并为其提供直播账号，林某造的悲情助农场景实为精心策划的营销骗局。
蒲江县市场监管局认定林某的行为属于《办法》中“直播间运营者、直播营销人员不得对商品或者服务的经营主体以及能、、质量、销售情况、用户评价、曾获荣誉、资格资质等作或者引人误解的商业宣传，欺骗、误消费者和其他经营者”的情形，违反了《反不正当竞争法》有关规定，构成商业宣传，依法对其处以违法所得3倍罚款的行政处罚，并关停直播。对电商经营者周某另案处理。
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